I dette blogindlæg samler chefredaktør Martin Davidsen op på den årlige lytterundersøgelse og fortæller på vegne af redaktionen om planer for fremtiden i Stemmer Fra Ådalen. 

Få blogindlægget læst op som podcast i afspilleren herunder:

Kære alle i SFÅ-universet

Lad mig starte med en annoncering: Lige om lidt har Stemmer Fra Ådalen fødselsdag. Nærmere bestemt er det 22. marts ni år siden, at vi første gang sendte en podcast ud på internettet med OB-snak om løst og fast. Siden er der godt nok sket meget.

Vi har ifølge vores podcast-host Spreaker udgivet 872 episoder i vores feed, svarende til langt over 1000 timers OB-samtale med debat, interviews, reportage og alt andet godt fra fodboldhavet.

Nu fylder vi ni år, og vi kan se tilbage på en periode, hvor Stemmer Fra Ådalen er gået fra at være en lille opstartsting til i dag at være et rigtigt medie med 22 virksomheder som partnere, over 500 betalende medlemmer og flere honorarmodtagere på lønningslisten.

Vigtigst af alt har vi op mod 5.000 lyttere til vores mest downloade podcast-episoder, og til daglig rammer vi omkring 3.500 modtagere af vores podcast med fodboldsnak på lyd og video.

Om et år kan vi fejre 10-års fødseldag, og jeg tør godt love, at det næste år kommer til at byde på nye tiltag og nyskabelser i Stemmer Fra Ådalens lille verden.

Mere om det senere.

Hvordan går det egentlig?

Men hvordan oplever vores lyttere og seere egentlig Stemmer Fra Ådalen? Hvad bruger de podcasten til? Og hvilken rolle spiller vores medie egentlig i dækningen af OB?

Det har vi forsøgt at blive klogere på i vores årlige brugerundersøgelse, hvor 268 lyttere har svaret på en række spørgsmål om SFÅ og deres forhold til OB. Tusind tak for alle jeres svar. Vi har læst det hele, vi har diskuteret det på et lille redaktionsmøde med vores podcastværter og SoMe-manageren.

Nu vil jeg prøve at samle op på det hele og fortælle om retningen for Stemmer Fra Ådalen her ved udsigten til foråret 2026, Superliga-slutspillet og en spændende fremtid i SFÅ-regi.

Lad os tage tallene først – jeg går faktisk meget op i tal, selvom jeg bliver drillet med det modsatte, når vi optager.

Først og fremmest kan vi konstatere, at vi har et meget loyalt og stærkt publikum. Ni ud af 10 lyttere hører størstedelen af vores udsendelser. Vi udgiver mange programmer, og det er glædeligt, at de fleste hører alt. Og så lever vi med, at vi også har lyttere, der sorterer lidt i deres lytning.

Det vigtigste er dog, at Stemmer Fra Ådalen for mange fans er blevet et fast holdepunkt i hverdagen – og et centralt sted at følge OB. Næsten 86 procent af vores lyttere kalder Stemmer Fra Ådalen for deres foretrukne podcast om sport og fodbold. Det gør os glade og stolte – og giver os motivation til at gøre os umage hver gang vi går i studiet

I undersøgelsen har vi også spurgt til den samlede vurdering af podcasten.

Her giver:

• 62,7 % topkarakter
• 31,3 % næsthøjeste karakter

Det betyder, at over 94 % vurderer podcasten til 4 eller 5 på en femtrins-skala, hvor fem er det højeste.

Det samme billede går igen, når lytterne vurderer podcastens troværdighed. Her giver over 93 % en vurdering på 4 eller 5.

For os er det en vigtig indikator på, at lytterne oplever SFÅ som et seriøst og troværdigt medie om OB.

Debatten er flagskibet – men hvad alt det andet?

Når vi spørger til de forskellige podcastformater, er der ét format, der skiller sig tydeligt ud. SFÅ Debatten er klart det mest populære. Det er også det format, som flest vurderer som “meget interessant”. Det bekræfter vores egen oplevelse: Debatten er i høj grad blevet det centrale forum for refleksion, analyse og diskussion af OB.

Optakten ligger også højt, mens special-formater som SFÅ Helte også får meget positive vurderinger. Generelt har vi en god portefølje af programmer, som belyser så mange elementer i OB som muligt.

De fleste lyttere foretrækker aktuelt indhold, og derfor vil vi også fortsat prioritere at være tæt på OB’s kampe og træning med optakter, kampanalyse, debat og så videre. Når der sker noget vigtigt omkring OB’s førstehold i Superligaen, så skal Stemmer Fra Ådalen være på pletten. Det var også derfor, at vi prioriterede økonomi til at være til stede gennem hele OB’s træningslejr i januar. Derfor forsøger vi at komme på stadion til alle OB-kampe i sæsonen. Derfor betaler vi vores podcast-værter løn. Derfor bruger vi arbejdstid til at tage til OB-træning flere gange hver uge.

Herudover vil vi gerne dække OB’s historie gennem SFÅ Helte, og måske kan vi finde på endnu et nostalgi-format, så vi også på sigt kan dykke ned i vigtige kapitler af OB’s historie. OB’s akademi er også et vigtigt fokus, og i denne uge har vi eksempelvis et stort interview med Tonny Hermansen i SFÅ Tema. Herudover vil vi i resten af foråret som et forsøg have en opdatering på akademiet i alle udgaver af SFÅ Debatten. Jeg er personligt i tvivl om, hvorvidt akademiet kan bære en selvstændig udsendelse eksempelvis hver måned, men skulle der være en virksomhed (og en journalist-spire), der vil prøve det af, kan vi jo snakke om det.

Vi vil også løbende have et blik på ejerskaber, økonomi, budgetter og regnskaber i fodboldens verden – blandt andet i Brix & Davidsen – men det er især her vores Tema- og Special-udsendelser kommer til sin ret. Senere i 2026 laver vi en hel særudgave om OB’s økonomi. Det er også i SFÅ Tema og SFÅ Special, at vi vil dække stadionprojektet, faciliteter, fanscenen og meget mere i løbet af et år. Med mindst 25 årlige special-udsendelser har vi gode forudsætninger for at dække OB så bredt som muligt. Og så har vi i SFÅ on Tour vores helt egen podcast, der dyrker fanfællesskabet omkring OB på udebaneture. Det er ret unikt.

Men hvad med OB Q? Det er der flere, der spørger om. Indrømmet, vi mangler aktuelt ressourcerne til at dække det skarpt. For Stemmer Fra Ådalens klareste fokus er herrefodbold og Superliga-holdet. Det var sådan, podcasten blev født – og det er vores ”claim to fame”. Samtidig kan vi se på vores lyttertal, at det ikke har den store interesse, når vi har lavet noget om OB’s kvindehold. Foreløbig vil vi også her i resten af foråret komme ind på OB Q i alle udgaver SFÅ Debatten, hvor vi vil nævne kampe og resultater. Samtidig planlægger vi også en Special om kvindeholdet – også for at teste, hvor mange lyttere der er til det.

Og så lige en generel bemærkning: Brugerundersøgelsen viser også tydeligt, at SFÅ-lytterne er ligeglade med længden af vores udsendelser. Langt over halvdelen mener, at indholdet skal definere længden. Det betyder ikke, at vi bare lader tiden skride.. SFÅ Debatten skal helst vare mellem 90 og 120 minutter. SFÅ Optakt skal helst vare max 60 minutter. Ved resten vil jeg næsten mene, at der er fri leg til at gå dybt på emnerne. I kommentarfeltet, hvor vores brugere har kunne tømme hovedet, stikker tingene lidt i forskellige retninger. En enkelt skriver, han ønsker at programerne kun varer en halv eller hel time – og så er der en der skriver, at det alle programmer bare skal vare 4-5 timer. Og derfor holder vi os til tallene, hvor der generelt er stor opbakning til det, vi laver – og at vores brugere anser Stemmer Fra Ådalen som et troværdigt medie.

Som chefredaktør opfordrer jeg vores værter til at tage den tid, en podcast skal tage. Vores værter må gerne styre programmerne stramt. Men vi må også gerne gå dybt, gå skævt, være grundige og komme omkring de forskellige nuancer. Det er derfor, Stemmer Fra Ådalen er blevet en succes.

Mange forskellige stemmer

Snakken om længde og indhold er gode eksempler på, hvordan vi prioriterer kræfterne her i Stemmer Fra Ådalen: Hvilke emner er relevante at dække? Hvilken interesse er der for det? Og hvor godt og skarpt kan vi dække et givent emne?

For det er vigtigt for mig og resten af holdet, at vi har de rette folk til at tale om de forskellige aspekter af OB.

Derfor forsøger vi at sammensætte nogle skarpe paneler til Debatten, så der både er fodboldfaglige folk som Ole Spion Nielsen og Kim Engstrøm samt ”almindelige” fans med i programmet. Og så har de forskellige panelister jo forskellige interesser; Thomas Dahlslykke kan godt lide at nørde taktik, Daniel Ramming har en stor interesse i transferpuslespil og Simon Voetmann er optaget af fodboldkultur. Hver især bidrager de med gode indspark til samtalen om OB. Og der er jo heldigvis ikke én sandhed, når det gælder fodbold; vi taler jo alle bare ud fra vores måde at vurdere tingene på. Og det hører med i livet som stor fodboldklub, at alle har en holdning til det, man arbejder med.

Her er det også vigtigt at understrege, at Stemmer Fra Ådalen ganske vist er et medie, men vi taler jo ikke med én stemme. Nogen vil have træneren fyret, andre vil ikke. Nogen er for pyro, andre er ikke. Og sådan kan man blive ved. Vi har en pulje på 12-16 panelister, der har deres helt egen måde at vurdere tingene på. Vi forsøger at give plads til nuancer og forskelle i alle programmer. Det er gennem det filter, man skal høre vores programmer.

Et stærkt fællesskab omkring Klub SFÅ

En vigtig del af Stemmer Fra Ådalen er også medlemsklubben Klub SFÅ. Det er tre år siden, at vi lancerede Klub SFÅ, og vi er i dag over 500 medlemmer. Med over 3.000 faste lyttere er der plads til flere i vores klub.

Her viser undersøgelsen, at:

• 53,8 % af respondenterne er medlemmer
• 14,7 % overvejer at blive det

Det mest interessante er dog motivationen. Den primære grund til medlemskab er ikke rabatter eller konkurrencer – men ønsket om at støtte vores medie. Næsten 60 % svarer, at de først og fremmest er medlemmer for at støtte Stemmer Fra Ådalen.

Det er en stærk indikator på, at podcasten ikke bare er et medie – men også et fællesskab. Og det vil vi dyrke. Vi har allerede en del fordele i medlemsklubben, og vi afholder eksempelvis stor sommerfest den 13. juni i år, ligesom vi har flere ideer på tegnebrættet. Men vi modtager gerne flere konkrete forslag til, hvordan det kan blive endnu mere attraktivt at være medlem.

Siden lanceringen af Klub SFÅ i 2023 har det kostet 59 kroner at være medlem, og jeg kan ikke afvise, at vi vil justere prisen på et tidspunkt. Når man kigger på den generelle inflation, er vi også nødt til at følge med, men vi vil varsle i god tid og forsøge at koble det til flere fordele for medlemmerne. Vi har ikke et ønske om at lægge indhold bag en betalingsmur, da samtalen om OB gerne skal være for alle. Og så kan dem, der har lyst og råd til det, støtte vores arbejde gennem medlemskabet. Igen: Tusind tak til alle medlemmer.

Podcasten påvirker faktisk sponsorers forretning

Tilbage til vores lytterundersøgelse. Spørgeskemaet giver også et interessant indblik i værdien for de virksomheder, der støtter podcasten.

Hele 33 % af lytterne svarer, at de har købt en vare eller ydelse hos en virksomhed, fordi den var sponsor hos Stemmer Fra Ådalen. Derudover svarer 22,5 %, at de har overvejet det eller planlægger det. Det betyder, at over halvdelen af lytterne enten har handlet eller overvejet at handle hos en partner.

Samtidig oplever 89,5 %, at mængden af sponsoromtale i podcasten er passende. Det fortæller os, at samarbejdet med partnere både fungerer for lytterne – og skaber reel værdi for virksomhederne.

Vi overvejer hele tiden, hvordan vi balancerer partner-budskaberne bedst muligt. Her i foråret har vi tre partnere i flere af vores formater, men vi forsøger at koble det til noget relevant for lytterne.

Vores partnere er et vigtigt ben i forretningen, for det skaber den økonomi, som vi kan bruge på at lave indhold. På den måde hænger tingene sammen i den cirkulære stribede økonomi.

Derfor vil jeg også sige mange tak til alle de virksomheder, der bakker op om Stemmer Fra Ådalen på den ene eller anden måde.

Hvad med fremtiden?

Netop økonomien er vigtig at have et blik på, når vi kigger på fremtiden for Stemmer fra Ådalen. For vi har masser af spændende planer i skuffen. Som vi fortalte i SFÅ On Tour for nylig, har vi lavet en stærk aftale med Olav de Linde, så vi fra 1. maj holder til på Wichmandsgade i hjertet af Odense. Her kommer vi til at bygge et fedt nyt podcast- og videostudie, så vi i fremtiden kan lave endnu stærkere indhold til fodboldfans med stribede tendenser.

I den sammenhæng er vi opmærksomme på, at vi gerne vil lave endnu bedre lyd, så jingler ikke overstyrer og at hele vores tekniske produktion bliver endnu bedre.

Men vores nye hjem bliver forhåbentlig en base de næste mange år, og hvem ved om vi måske kan bygge et lille OB-museum i et af lokalerne eller lave forskellige arrangementer for Klub SFÅ-medlemmer på vores egen adresse. Mulighederne er mange, og vi glæder os til at udforske dem. Aftalen med Olav de Linde giver også mulighed for at udvikle Stemmer Fra Ådalen endnu mere, ligesom vi får vores helt eget hjem, som vi kan præge og gøre til et lille stribet forsamlingshus.

Vi har været meget glade for at bo hos TOGT på Kottesgade, der kun ligger 500 meter fra vores nye adresse, men vi glæder os til alt det nye.

Uden for podcast-studiet er vi også i gang med en masse spændende ting. Inden længe åbner vi sammen med Præsendo en ny SFÅ-webshop med mere nyt merchandise. Vi har fået hummel med som tøjpartner. Albani fortsætter som drikkevarer-partner. Og vi har efterhånden 22 forskellige virksomheder i SFÅ Netværket, hvor lyttere af Stemmer Fra Ådalen også kan få gavn af gode tilbud fra OB-makkere på hele Fyn.

På ”medarbejderniveau” er Stemmer Fra Ådalen også i gang med et gearskifte. Seks personer får en form for betaling: Jeg selv deler min tid mellem SFÅ og TV 2, og i 2025 blev Peter Brix tilknyttet som udviklingschef på deltid. Jonas Knudsen er freelancer og hyres ind til værtsopgaver, og så har vi Kaare Borggaard tilknyttet som SoMe-manager og Kristian Hansen Boe som ansvarlig for konkurrencer og shop. Thomas Dahlslykke får et beløb for at være til rådighed hver eneste uge i SFÅ Optakt. Og drømmen er, at vi kan være flere der bruger det meste af vores arbejdstid på Stemmer Fra Ådalen og den skarpe OB-dækning.

Samtidig har vi så et stort korps af frivillige kræfter, der er med i podcasten fra tid til anden. I den forbindelse vil jeg gerne sige mange tak til alle de folk, der stiller deres tid til rådighed for at være med i Stemmer Fra Ådalen. Først og fremmest Morten Skov, der har været med fra begyndelsen og er en central del af baglandet samt Simon Voetmann, der var en af de første, der tilbød sin hjælp og har været med i mange forskellige programmer og tiltag gennem årene.

På den forkerte side af Storebælt bor Andreas Mayerhofer, men han tager tit toget til Fyn for at bidrage til samtalen om OB. Asser Vittrup Nielsen har også været med on/off i mange år, og i kulissen var Frederik Hestbjerg i flere år en vigtig mand til at hjælpe med SoMe og andre ting. I Odense har folk som Morten Ohm, Thomas Dahlslykke, Benjamin Jakobsen, Rasmus Parsum og Daniel Ramming bruget timevis på at tale om OB i vores programmer. Endelig har fodboldfolk som Andreas Bech, Niklas Nürnberg, Ole ’Spion’ Nielsen og Kim Engstrøm været hyppige gæster, mens de har haft ansættelser i dansk og international fodbold.

Tak til alle de mennesker, som kan betegnes som ”faste gæster” i Stemmer Fra Ådalen. Vi er jævnligt på udkig efter kompetente stemmer og har givet taletid til mange mennesker gennem årene. Ofte glider nogle personer ud, fordi tid, kalender, job, familie og så meget andet ”kommer i vejen”, mens andre bliver hængende og er ofte med, fordi det passer godt med arbejdstider og overskud – senest er Mads Asbild blevet en fast gæst og en stærk stemme, som vi forhåbentligt kommer til at have med ofte.

Herudover har vi heldigvis vi mange gode venner af huset, der tilbyder hjælp inden for alt muligt; standuppere, tømrere, revisorer, musikere, forfattere og folk fra alle mulige andre brancher har gennem årene tilbudt deres tid, viden eller kyndige rådgivning. Vi skylder jer alle stor tak.

For det kræver tid og kræfter at lave op mod 250 timers OB-snak om året. Redaktionelt har vi syv forskellige podcastformater i form af SFÅ Debatten, SFÅ Optakt, SFÅ Tema, SFÅ Special, SFÅ on Tour, Brix & Davidsen og SFÅ Helte. Det giver 12-15 månedlige programmer, og det gør SFÅ til det medie, der bringer mest OB-stof i landet. Lige nu har vi faktisk ikke et ønske om at lave flere podcast-formater. Men vi vil gerne lave mere indhold.

Til gengæld drømmer vi om en stærkere YouTube-kanal, eksempelvis med taktiske analyser med taktikbrættet fremme eller faste videointerview og træningsrapporter fra Ådalen. Vi leger også med tanken om et fysisk printet magasin, flere liveevents eller en ny OB-bog. Det kan også være, at SFÅ en dag bliver et produktionsselskab, der kan producere eller rådgive om podcast og indhold om for eksempel andre fynske sportsklubber, kultur eller noget helt fjerde. Måske skal vi også bidrage mere til OB-fællesskabet med velgørende formål, for det var en stor oplevelse at være  med til at overrække næsten 25.000 kroner til neonatal afdeling på OUH’s børneafdeling. Ja, ideer er der nok af.

Men kernen i det hele er OB og det fællesskab, der omkredser klubben. Stemmer Fra Ådalen er skabt af fynske fodboldelskere til gavn for fynsk fodboldelskere, og derfor værdsætter vi den feedback, vi har fået. Vi glæder os til at arbejde videre mod vores 10-års fødselsdag og de mange år, der venter på den anden side af det runde hjørne.

Vores spørgeskema viser tydeligt, at podcasten er blevet en vigtig del af mange OB-fans’ hverdag. Det er vi enormt taknemmelige for.

Og vi vil gøre os umage for, at podcasten og Stemmer Fra Ådalen også fremover kan være et sted for fællesskab, analyse, debat og kærlighed til OB.

På vegne af hele Stemmer Fra Ådalen-redaktionen

Martin Davidsen
Chefredaktør